在近日举行的战略沟通会上，欧莱雅中国公布了2025/2026年度发展蓝图。数据显示，2025年该公司继续保持中国美妆市场领先地位，2026年首季度中国市场销售额实现中高个位数增长，增速显著高于行业平均水平。这一成绩背后，是消费市场结构性变化带来的新机遇。
欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚指出，当前消费复苏呈现差异化特征。部分业务线已恢复至疫情前水平，但比销量回升更值得关注的是消费行为的深层转变。通过大数据分析发现，中国消费者呈现出三大显著特征：超过70%的购物决策受AI技术影响，该比例远高于全球40%的平均水平；消费者对产品与自身需求的匹配度要求日益严苛，"相关性"成为高频关键词；可持续理念深入人心，产品需同时满足个人价值与环保诉求。
这种消费观念的升级正在重塑市场格局。博万尚强调，单一功能型产品已难以满足市场需求，企业需要构建多维价值体系。以精华类产品为例，欧莱雅正通过成分创新和肤感优化，提升产品在抗衰、修护等细分领域的专业度。针对熟龄群体，新型气垫产品采用智能调色技术，可自动匹配不同肤色变化。
在寻找新增量方面，香氛品类被寄予厚望。目前中国香氛市场渗透率不足30%，远低于欧美成熟市场，但年轻消费群体的崛起为品类扩张提供动力。男士护理领域同样展现强劲潜力，行业数据显示该市场正以年均12%的速度扩张。欧莱雅已推出多款男士专用洁面、造型产品，并在电商渠道开设专属体验空间。
医美赛道的布局更显战略眼光。继2024年首次入股高德美后，欧莱雅于去年底完成追加投资，持股比例提升至20%。这家全球领先的皮肤科解决方案提供商，拥有注射填充、皮肤管理等多元化产品线。通过资本合作，欧莱雅得以将专业医美技术向家用美容仪器领域延伸，构建"专业治疗+日常护理"的闭环生态。
