第九届DMAA国际数字营销奖·品效增长论坛近日在上海浦西万怡酒店成功举办。这场以“品效增长”为核心的行业盛会，不仅为数字营销领域搭建了深度交流平台，更成为DMAA国际数字营销奖在上海市场的重要品牌展示窗口。
活动开场，DMAA国际数字营销奖创始人、今日广告CEO唐超在致辞中坦言，虽然奖项自2023年与广州市广告协会深度合作后，年度启动会移师广州，但上海作为DMAA的重要根据地，始终是行业交流的关键枢纽。此次论坛的举办，正是为了弥补上海朋友年度相聚的缺憾。他特别强调，在快速变革的营销环境中，持续学习与跨界交流的重要性，这也是本次活动邀请品牌方、平台方等多领域专家共聚一堂的初衷。
论坛现场，两场圆桌讨论成为焦点。首场圆桌以“全域经营时代，品效如何破界”为主题，由上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛主持。六神品牌总监薛莹分享了品牌在产品创新与市场趋势间的平衡之道。她指出，六神沐浴露在开发清爽香氛系列时，既坚持了清凉舒爽的核心功能，又顺应了市场对“香”的需求，同时通过“随身蛋”等便携产品的推出，实现了品牌年轻化。在营销层面，六神采用网友取的英文名“six good”，并通过快闪活动、宝可梦联名等方式，成功吸引了年轻消费者。
同程沐衫业务总经理鲁强则从数据中台与私域运营的角度，探讨了电商品牌的品效提升路径。他提到，沐衫通过构建数据中台，实现了客户标签的精细化运营，并针对电商标签圈人反复促销的问题，投入大量资源进行私域建设。虽然目前尚未推出相关科技产品，但已在研究闭环链路，以提升复购率与品牌忠诚度。
老万年黄金CMO谢臻对“品效合一”的提法提出质疑。他认为，当前多数品牌将预算过度倾斜于效果广告，忽视了品牌建设，导致难以实现真正的品效双赢。以老万年为例，其拥有300多年历史与非遗认证等品牌资产，但在市场焕新时，仅依赖电商投流虽能带来短期效果，却无法解决消费者对品牌的信任问题。他强调，效果广告本质是概率广告，纯靠效果广告难以打造全国知名品牌。
第二场圆桌围绕“品牌打造的心智复利曲线”展开，由今日广告副总裁王萌祺主持。搜狐华东公司总经理周秋珍提出，打破信息茧房的关键在于主动创造优质内容与活动。她以搜狐营销为例，通过举办社会财经峰会、时尚盛典等活动，将不同圈层的人群聚集起来，实现品牌的破界出圈。同时，她认为营销人员应成为信息制造者，为消费者提供有价值的内容。
上海老泡营销咨询创始人刘博则从品牌部的话语权构建角度，提出了四点建议：建立品牌评估评分模型，用数据量化心智提升；重视公关，建立成熟危机预案；通过内部协作让业务部门认同品牌对业务的助力；负责雇主品牌建设，影响人才招聘与消费者认知。他还针对种草营销提出，链路清晰的品牌应果断行动，其他品牌则需做好内部教育、利用AI工具，并学会识别有效种草，规避“种草陷阱”。
活动特别环节中，DMAA国际数字营销奖执行主席高务修正式启动了第九届奖项的征集工作。他回顾了DMAA九年来的发展历程，并强调本届奖项将以“价值增长”为核心，聚焦数字营销领域的新场景与新营销，重点关注营销实践如何为企业带来真实的业务增长与可持续的品牌资产沉淀。在赛制与类目上，本届奖项进行了创新优化，涵盖AI营销、跨界联名、社会责任与可持续发展等多个细分赛道，旨在全方位映照数字营销的生态图景。
为确保评审的专业性与权威性，主办方邀请了多位行业领袖与专家担任评委。活动现场，上海老泡营销咨询创始人刘博、老万年黄金CMO谢臻以及携程集团租车&用车事业部营销总监贾琳琳等评委代表接受了评审证书。这标志着第九届DMAA国际数字营销奖评审工作的全面启动。
