近日，雅诗兰黛集团公布了2026财年第三季度财务报告，数据显示其净销售额同比增长5%，达到37亿美元，有机净销售额增长2%。这一表现超出管理层预期，集团总裁兼首席执行官司泰峰表示，在“重塑美妆新境”战略推动下，本季度业绩延续了年初以来的强劲增长势头。
中国市场成为本季度财报中的突出亮点。报告显示，雅诗兰黛在中国大陆高端美妆市场的表现显著优于行业平均水平，实现高个位数增长。其中，海蓝之谜奇迹眼霜和雅诗兰黛智妍胶原系列成为核心增长引擎，带动集团旗下6个品牌实现双位数增长，香水业务同样保持两位数增速。值得注意的是，该市场已连续五个季度实现份额扩张。
行业分析师指出，雅诗兰黛的成功源于战略调整与市场机遇的双重作用。要客研究院院长周婷分析称，中国高端消费回暖为品牌提供了“量价齐升”的土壤，而集团“高端巩固+年轻触达”的双线策略则精准捕捉了消费需求——既通过高端线满足成熟客群升级需求，又以大众化产品提前绑定年轻消费者，形成差异化竞争优势。本土化垂直管理等措施有效提升了运营效率。
面对激烈的市场竞争，雅诗兰黛的转型策略面临多重考验。欧莱雅集团近两年加速高端美妆布局，除强化兰蔻、赫莲娜等自有品牌外，还通过收购开云集团旗下古驰、巴黎世家等高奢品牌美妆开发权扩大市场份额。与此同时，LVMH集团推动路易威登等奢侈品牌拓展彩妆业务，形成跨品类竞争。国内市场中，珀莱雅等本土企业通过技术研发推动高端化转型，进一步挤压国际品牌生存空间。
周婷认为，雅诗兰黛当前策略与中国市场结构性红利高度契合：高净值人群扩容、悦己消费升级等趋势为其高端化提供支撑，而架构优化、供应链提效等基础建设则保障了战略落地。年轻客群培育形成的长期流量储备，或将成为其持续增长的关键动力。
