近日，麦当劳部分餐品价格调整的消息引发消费者关注。从12月15日起，麦当劳多款经典餐品价格出现上涨，涨幅集中在0.5元至1元区间。此次调价涉及汉堡、小食、甜品等多个品类，其中巨无霸、双层深海鳕鱼堡等汉堡单价上调1元，麦乐鸡、那么大鸡排等小食同步涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条及麦旋风等甜品则上涨0.5元。
针对价格调整，麦当劳中国方面回应称，此次调价旨在持续为消费者提供高品质餐食与超值选择。与此同时，品牌正开展“麦麦农场美食节之十元吃堡”优惠活动，通过线上线下渠道发放优惠券，消费者可享受10元购买板烧鸡腿堡、双层脆鸡堡等经典产品的优惠。活动期间，注册会员登录麦当劳APP或小程序即可领取相关券包。
值得注意的是，被网友称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”此次未直接调价，仍维持13.9元起售，但部分组合因配料成本上升出现隐性涨价。例如选择双层吉士汉堡的套餐需额外支付1元，总价变为14.9元；若不选择特制食品，套餐价格保持不变。该套餐自2019年推出以来，曾于2023年从12.9元涨至13.9元，其高性价比形象在网络上引发广泛讨论。
回顾近一年调价动态，麦当劳已进行多次价格策略调整。2024年12月，麦乐送外送费从9元调整为6-9元，同时新增根据餐品数量收取的打包服务费，部分消费者认为总费用未降反升。今年2月，品牌曾上调早餐部分产品及开心乐园餐价格，涉及猪柳蛋麦满分套餐等热门品类，涨幅为0.5元。这些调整均与原材料成本、运营压力等因素密切相关。
在市场竞争方面，麦当劳与肯德基的低价策略博弈持续多年。2018年肯德基推出“疯狂星期四”活动后，麦当劳于次年以“1+1随心配”应对，通过固定价格组合吸引价格敏感型消费者。尽管近年来面临成本压力，但品牌仍通过限时优惠、会员权益等方式维持客流量。例如此次“十元吃堡”活动覆盖多款招牌产品，活动时间持续至12月30日，旨在平衡调价影响与消费者体验。
财务数据显示，麦当劳2025年第三季度营收为70.8亿美元，同比增长3%，略低于市场预期；净利润22.8亿美元，同比增长2%。其中国际特许经营市场表现亮眼，三季度同店销售额增长4.7%。目前，麦当劳中国由中信资本主导的中信联合体持有52%股份，品牌自身持股48%。根据规划，2025年麦当劳预计在中国新增1000家门店，五年内内地餐厅总数将突破1万家，显示其持续扩张的决心。
