元旦假期期间，全国文化和旅游市场呈现平稳有序的繁荣景象。据文化和旅游部数据中心统计，三天假期内，国内出游总人次达1.42亿，旅游总消费金额突破847.89亿元，显示出强劲的消费活力。各地文旅部门精心策划的丰富活动，有效激发了民众的出游热情，为岁末年初的市场注入了温暖动力。
冬季特色旅游项目成为假期亮点。冰雪旅游热度持续攀升，从北方的哈尔滨、通化、张家口等传统滑雪胜地，到南方兴起的室内滑雪场，均迎来大量游客。避寒游、跨年游同样人气旺盛，国家级夜间文旅消费集聚区累计接待夜间客流4271.82万人次。短途微度假产品备受青睐，城市周边县域和乡村旅游成为主流选择，居民更倾向于本地休闲与近程旅游的组合模式。
文旅融合创新为市场增添新动能。各地推出"旅游+乡村""旅游+康养""旅游+科技"等跨界产品，满足多元化需求。安徽广德的"炖锅+奶茶+桃酥"特色套餐、青海大通的冰雪体验项目等县域旅游案例，生动展现了文旅融合的实践成果。沉浸式光影秀、国潮市集等新型业态，通过科技与文化的结合，显著提升了游客的体验品质。
服务保障体系全面升级。多地发放文旅消费券、推出景区联票优惠，北京、哈尔滨等十余个城市延长公共交通运营时间，优化景区接驳路线。热门景区实施动态限流措施，加强防滑除冰管理，交通部门与景区协同维护游览秩序。这些举措有效提升了游客的出行便利性和安全感。
消费新趋势彰显市场活力。"拼假"模式带动长线旅游增长，在线平台数据显示假期机票预订量同比上涨20%。主题乐园烟花秀、演唱会等跨城文旅项目热度飙升，冰雪温泉游、陶艺制作等体验式消费销售额显著增长。消费者对"仪式感"的追求，推动文旅产品向个性化、品质化方向演进，形成新年首个消费热潮。
