近日，《直销新闻》发布了一份备受瞩目的榜单，聚焦2025年直销行业表现亮眼的企业。这些企业凭借超过20%的年度增长率，成为行业增长浪潮中的佼佼者，展现了强大的市场适应力与创新发展能力。
在竞争激烈的市场环境中，部分企业不仅突破了增长瓶颈，更以卓越的战略布局引领行业变革。其中，PM国际的表现尤为突出。这家自成立以来持续保持增长势头的企业，2015年至2024年销售额年均增长率高达50.6%。2024年，其全球销售额突破32亿美元，位列世界直销百强企业第六名。若以20%的增幅计算，2025年销售额有望接近40亿美元，甚至可能超越福维克和大自然集团，跻身全球前三。亚太市场已成为其战略核心，中国市场贡献超10亿元人民币的年度销售额，成为亚太区增长的重要引擎。
另一家北美企业嘉康利同样表现抢眼。过去一年，全球新增20万成员，拓新速度超过60%，成为同等规模企业中成长最快的企业之一。CEO罗杰·巴纳特以“重新设想、重新塑造、重新定义”的理念推动行业革新。2025年，嘉康利动作频频：聚焦蛋白补充赛道，开拓大洋洲市场；收购Modere获取液态生物胶原细胞蛋白专利及销售渠道；全球发布气泡蛋白饮并迅速售罄库存；中国市场推出乌龙茶白桃味蛋白茶饮，填补市场空白；与健身领域KOL合作，建立长期客户关系。嘉康利还与《时代》周刊联合举办“TIME100”健康论坛，探讨主动健康管理模式，实现全面突破。
新兴势力圣希诺则在中国市场掀起热潮。自2025年正式进入中国以来，其个性化健康理念与本土市场高度契合。通过跨境电商模式，圣希诺为中国市场定制薪酬体系，并与“有赞”合作开发微信平台解决方案。首月即实现100万瑞典克朗（约合人民币75万元）的净销售额。全球业绩同样亮眼：二季度同比增长57%，三季度增长47%，亚太区三季度销售额涨幅达189%。截至三季度末，2025年净销售累计增长超60%，全年增幅预计超50%。
然而，并非所有企业都一帆风顺。新优活的故事充满波折。这家拥有30年历史的制药公司，2021年以跨境电商形式进入中国，与天福天美仕合作组建子公司。但合作很快陷入争议，因涉嫌“组织、策划传销”被市监部门查处，天福天美仕同时被指变相转让直销牌照。新优活因此损失超7000万元人民币，甚至被合作伙伴起诉。尽管如此，其在全球市场仍展现强大韧性。以荷尔蒙健康管理为核心，新优活与医疗专业机构及健康博主合作，通过“强背书”策略推动业绩稳步提升。
除上述企业外，自然阳光等国际品牌及部分内资企业同样表现不俗。自然阳光截至三季度末同比业绩增长超12%，中国市场11月单月增长89%，成为亚洲市场月度冠军。内资企业中，多家企业2025年业绩增幅超过20%，通过线上线下融合、KOL合作及社区运营等方式，成功解决客户获取与关系维护的平衡问题，在竞争中脱颖而出。
