近日，CMO Club发布的《2026中国营销趋势报告》引发行业广泛关注。该报告以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为脉络，结合2025年金匠奖标杆案例与深度行业访谈，提炼出八大核心趋势，为品牌营销提供系统性指引。报告指出，中国营销已进入智能协同、信任驱动、圈层共生的新阶段，品牌需在技术赋能、用户关系与生态共建中寻找增长突破口。
数智化正重塑营销底层逻辑。报告强调，AI Agent的进化推动“营销平权”时代到来，品牌可通过代理式AI实现用户洞察、内容生成等全链路自动化。联想、绝味等企业通过构建营销知识库与MAGIC增长框架，将组织经验转化为可复用的数据资产，实现精准化运营。例如，某厨具品牌利用AI生成个性化内容，使转化率提升40%，运营成本降低25%。数智化升级的关键在于打破数据孤岛，建立跨部门协同机制，让技术真正服务于业务增长。
信任构建成为品牌核心竞争力。报告提出“信任吧唧”概念，强调品牌需通过透明沟通、价值共鸣与承诺兑现建立具象化信任关系。小罐茶通过公开供应链溯源信息，平安好医生借助AI健康管家提供个性化服务，均有效增强用户粘性。同时，AI注意力分配机制要求品牌优化内容适配性，某茶饮品牌通过打造大模型友好型科普内容，在算法推荐中占据优势，搜索量增长60%。信任经济时代，品牌需将长期价值传递置于短期流量追逐之上。
“整活”营销凸显人格化温度。京东钛厨具通过绑定热门IP打造“厨房达人”人设，小天鹅洗衣机借势综艺热点发起挑战赛，均实现破圈传播。报告指出，品牌需设定清晰人格标签，以真实立场与用户互动，避免机械化运营。IP玩梗成为社交裂变新工具，雪花啤酒联合动漫IP设计可二创包装，引发用户自发创作UGC内容超10万条。人格化营销的本质是建立情感连接，让品牌从“产品提供者”转变为“生活陪伴者”。
圈层深耕驱动增长新路径。即时零售崛起促使营销向“圈层精耕”转型，石头科技联名动漫IP推出定制扫地机器人，歌帝梵与美术馆合作打造艺术巧克力，均实现声量销量双赢。报告建议品牌先成为圈层社交货币，再通过产品创新突破边界。B站通过赋能UP主构建内容生态，勇闯天涯superX联合音乐节打造沉浸式体验，均验证了生态共建的增效价值。圈层营销的核心在于精准洞察需求，而非简单覆盖人群。
该报告通过80页详实案例与数据，为品牌提供从技术应用到生态构建的全链路策略。在营销环境加速迭代的背景下，企业需平衡前瞻布局与实操落地，以数智为翼、信任为基、用户为核，在变革中抢占先机。八大趋势的提出，不仅为行业指明方向，更推动中国营销从流量争夺转向价值深耕的新阶段。
