淘宝天猫“产地优选·寻味山河行”丹东站活动近日在东港市拉开帷幕。此次活动由淘宝天猫联合丹东市、东港市商务局及农业局共同发起，旨在通过平台资源优势，推动丹东草莓从产地直达消费者餐桌。活动期间，丹东草莓年货节销售额预计突破2亿元，成为冬季水果市场的热门选择。
天猫年货节开卖仅两天，平台便售出超过500万颗丹东草莓，较去年同期增长65%。自11月底草莓产季启动以来，淘宝天猫草莓销量同比实现双位数增长，其中丹东草莓占比达65%，稳居年货“新贵”地位。丹东市商务局副局长王冠群表示，丹东草莓作为国家地理标志产品，品牌价值已超418亿元，这离不开电商平台长期以来的深度合作。今年双方推出产地好评榜，让消费者能够“放心买”到优质丹东草莓。
随着生鲜电商的快速发展，消费者对草莓的购买偏好发生显著变化。淘宝搜索数据显示，用户逐渐从搜索“草莓”转向搜索“丹东草莓”，地域认知和偏好明显增强。同时，草莓客单价连续三年环比上涨超15%，反映出消费者对高品质原产地商品的支付意愿持续提升。
淘宝天猫生鲜行业负责人范久志指出，生鲜电商已进入产地分层运营阶段。平台需通过算法和运营能力，将优质产区的商家与商品精准匹配给消费者。为此，“产地优选计划”应运而生，该计划从消费数据、服务能力、物流履约等10个维度综合评估商家，达标者将获得“产地优选”标识，并享受流量、营销等资源倾斜。目前，丹东草莓、五常大米、阳澄湖大闸蟹等知名产区已纳入该计划。
东港市甲午先生电子商务有限公司总经理吕福鹏是首批获得“产地优选”标识的商家之一。其天猫旗舰店自11月底打标后，日均订单稳定在1000单，同比增长20%。公司新建的数字化分拣中心配备4条智能生产线，可按克重将草莓精准分拣至不同销售渠道，误差不超过2克。吕福鹏形容：“分拣后的草莓像复制粘贴一样整齐。”
针对丹东草莓，平台还推出了好评榜、回购榜、热销榜等专项榜单，综合得分高的商家将获得更多资源支持。范久志强调，“产地优选”不单纯追求低价，而是通过品质竞争让消费者获得更高性价比。目前，已有超1万家原产地商家获得标识，5000余款生鲜农产品实现百万级销量。
