当当网创始人李国庆近日通过视频宣布重返电商赛道，推出名为“李享生活”的线上高端会员制平台，首年计划招募5000名年消费满3万元的优质会员，预计年营收规模达1.5亿元。这一动作被业内视为其从酒水直播带货向全品类高端零售的升级尝试。
根据公开信息，“李享生活”将采用1.25倍加价率模式，即商品售价为成本价的1.25倍，显著低于行业普遍的2-5倍加价水平。平台核心选品聚焦酒水类目，同时延伸至陈皮、普洱茶等高溢价非标品类。李国庆在视频中强调，平台将提供真年份、真产区的溯源服务，消费者可参与茅台镇封坛、景德镇陶瓷定制等深度体验活动。
天眼查数据显示，项目运营主体李享生活（北京）网络科技有限公司成立于2025年9月，李国庆持股99%并担任实际控制人，原当当网员工李雪梅持股1%出任法定代表人。公司经营范围涵盖食品销售、货物进出口、日用百货等多个领域，目前已在抖音平台开设官方账号，上架14款商品，价格区间横跨200元至2000元。
这位60岁的电商行业老兵自1999年与俞渝创立当当网后，始终活跃在创业前沿。2019年退出当当后，他先后尝试知识付费项目“早晚读书”和响珰珰电商，2021年抓住直播风口转型酒水带货，迅速成为抖音平台头部主播。2023年淘宝直播首秀即实现单场销售额破亿元，验证了其在酒水领域的运营能力。
零售专家指出，会员制电商的成功关键在于商品力、运营力和组织力的综合构建。相较于线下门店，线上平台虽具备无地域限制、租金成本低等优势，但需要更精准的会员需求洞察和更高效的供应链响应。李享生活首年设定5000名会员的限量策略，旨在通过深度服务建立口碑，但同时也面临营收规模受限的挑战。
目前市场反应尚显平淡，品牌官方账号粉丝量不足600人。根据规划，李国庆计划未来三年将会员规模逐步扩展至5万人，若目标达成，年营收有望突破15亿元。行业观察人士认为，随着消费升级趋势深化，兼具性价比与品质保障的会员制模式仍存在发展空间，但需要持续强化供应链管控和会员服务体系。
