在近期的一场直播活动中，雷军针对外界长期赋予他的“营销大师”标签作出了公开回应。他坦言，这一称呼已让他感到厌倦，甚至听到“营销”二字都会产生抵触情绪。雷军强调，小米的成功并非依赖营销手段，而是源于产品与技术的深厚积累。
雷军回忆称，“营销大师”这一标签的起源可以追溯到2013至2014年间的一档综艺节目。当时，他与另一位企业家在节目中带队比拼，对方为了节目效果，半开玩笑地表示“不要跟雷军比营销”，并提到他曾实现过数十万台手机的销售成绩。这本是娱乐性质的调侃，却被部分竞争对手刻意放大，将小米的成长简单归结为营销的成功，从而忽视了企业在研发和产品上的实质投入，形成了一种带有贬义的舆论环境。
他进一步指出，营销本身是一个中性的概念，任何企业都需要通过有效的方式让用户了解产品。然而，如今“营销”一词已被扭曲，成为某些同行质疑小米的工具。雷军直言：“说小米营销好，往往不是夸奖，而是一种抹黑。”这种说法掩盖了小米在技术领域的长期坚持与努力。
作为一名工程师出身的创业者，雷军强调自己三十多年来始终专注于技术实践。从早期在金山的工作经历，到创办小米，他始终坚持产品为本的理念。雷军明确表示，将小米的发展归因于营销，是对企业技术投入与产品实力的严重低估，也忽视了团队在创新过程中所付出的真实努力。
