在AI视频领域的竞技场上，一场无声的变革正在悄然上演。自OpenAI推出Sora以来，AI视频赛道经历了从崇拜到超越的转变，昔日的王者Sora如今已不再是众多玩家的唯一参照。
曾几何时，Sora以其强大的视频生成能力稳坐王位，Runway、Pika、PixVerse等竞争对手如同膜拜者般紧随其后。然而，随着可灵、即梦等中国玩家的强势崛起，Sora的光芒逐渐暗淡。一位AI视频领域的从业者透露，如今，他们的目标已不再是单纯地对标Sora，而是致力于缩短AI视频生产与消费之间的鸿沟。
这一转变在AI视频论坛和会议中体现得尤为明显。过去，Sora是讨论的焦点，而现在，DeepSeek等新一代AI视频解决方案正逐渐成为热议的话题。这背后，是业界对AI视频加速商业化和普及的迫切期待。
进入2025年，AI视频玩家纷纷发布最新的视频生成模型和产品更新，竞争愈发激烈。从解决视频生成的一致性和可控性，到降低产品门槛、增强可编辑能力，再到融入工作流，让产品更加易用，行业玩家正以惊人的速度迭代，加速AI视频的落地。然而，这也带来了新的挑战。
多位AIGC创业者表示，从商用角度来看，当前AI视频落地仍面临诸多困难。商单报价持续走低，抽卡不稳定，制作成本依然偏高。现有产品功能趋于同质化，除了创意特效外，大多数AI视频产品都支持主体参考、音效生成、多模态编辑等功能。随着功能的丰富和选择的增多，视频生成的质量、成本和交互形式等竞争也日益激烈。
那么，不提Sora的AI视频玩家，如今在卷什么呢？答案主要集中在三个方面：一致性、可用性和可玩性。
所谓“一致性”，指的是视频生成过程中帧与帧之间的过渡性、动作的连续性和场景的真实性。为了提升一致性，AI视频玩家纷纷加强图生视频能力，如增加首尾帧、笔刷工具和多图参考等，让用户能够自定义视频的开头和结尾，同时保证生成内容的一致性。多模态融合也成为趋势，如视频转视频、多图混合生成等。
在“可用性”方面，AI视频玩家致力于完善创作者工作流相关配套工具。AIGC从业者可可表示，创作者主要关注动态编辑能力、镜头运动能力和端到端能力。针对这些需求，AI视频玩家纷纷推出多模态编辑、镜头运动控制、一站式视频生成与分发等功能。
而在“可玩性”上，创意特效和模版成为吸引用户的关键。Pika凭借Pikaffects、Pikadditions走红互联网，PixVerse则因毒液效果而声名鹊起。这些玩家通过独特的创意特效和模版，成功吸引了大量用户。
然而，随着AI视频产品功能的同质化趋势加剧，如何在竞争中脱颖而出成为新的挑战。尽管创意特效和模版能够短期内吸引用户，但长期来看，还需要在视频生成质量、成本和交互形式等方面不断突破。
AI视频的价格战也并未如预期般打响。尽管各大厂商纷纷推出新的商业化方案，但视频大模型的价格下降趋势并不明显。C端市场主要采取阶梯付费订阅模式，国内玩家相比国外具有价格优势；但在最先进模型上，头部厂商的定价依然坚挺。B端API市场上，国内厂商的价格优势则更为明显。
尽管如此，AI视频的竞逐还远未结束。随着越来越多初创企业的加入和巨头的持续投入，AI视频领域正呈现出百花齐放、百家争鸣的局面。初创企业要想在这场竞争中立于不败之地，就需要在保证自己在牌桌上的同时，不断探索新的技术路径和产品形态。
在“模型+产品”两步走的战略下，大厂和初创企业纷纷布局。有的专注于构建通往AGI的世界模型，有的则转型为集合内容和生产消费为一体的平台型公司。同时，也有企业选择产品驱动，快速迭代，专注于AI特效爆款或视频编辑生产力的提升。
对于创作者而言，多平台多产品的组合使用已成为常态。不同平台在可控性、画面表现力和视频风格等方面各有千秋，没有一家能够大包大揽。因此，AI视频玩家需要不断探索和创新，以满足创作者多样化的需求。
