在消费市场新旧动能交替的当下，品牌营销正经历着前所未有的变革。一边是极致性价比路线持续扩张，另一边是体验型消费快速崛起，消费者既关注产品参数，又愿意为情绪价值买单。然而，移动端流量红利消退、获客成本攀升，传统营销模式面临增长瓶颈，大屏营销凭借其独特的场景优势，逐渐成为品牌破局的新蓝海。
智屏科技董事长、电视淘宝CEO王磊指出，情绪价值驱动的消费趋势下，品牌需要兼具视听冲击力、媒体公信力、精准投放能力及线上线下融合体验的营销方案。基于此，智屏科技在2026智屏新营销春季峰会上推出“智屏三位一体”生态，通过智屏视界、电视淘宝、“我在西子湖畔”直播间三大板块协同，构建覆盖品牌传播、效果转化、内容运营的确定性营销范式。
这一生态的核心在于打破传统营销的割裂状态。智屏视界整合小米、海信等头部电视厂商的广告资源，覆盖近半数中国家庭智能大屏终端，形成大规模触达与品牌传播的场景优势。其引入的阿里消费级大数据能力，可实现细分人群精准定向，使大屏营销从泛化传播升级为“规模+精准”的价值营销。例如，某护肤品牌通过智屏视界定向医美人群，以大屏内容深度阐释产品逻辑，成功完成新品类的市场教育。
电视淘宝则聚焦效果转化，构建了适配大屏生态的“后链路归因”体系。从内容种草到交易转化，品牌可清晰追踪曝光触达、用户互动、拉新转化等全链路数据，实现营销ROI的可衡量、可验证。这种模式让大屏从单纯传播场景转变为可持续经营的增长体系，推动营销从“有声量”向“有结果”进化。
内容IP的加入为生态注入情感温度。2025年成立的“我在西子湖畔”直播间，以“线下快闪派样+线上直播带货”模式，将西子湖畔的玻璃房打造为品牌与用户深度互动的触点。上线半年内，该直播间积累大量高价值用户，成为品牌营销首选。例如，一米八农业科技旗下“盐中甜”在此发布新一代酸菜，吸引杭州市民与网友围观；杭州老字号“楼外楼”通过快闪+直播玩法，将百年品牌文化传递给年轻客群。王磊透露，未来直播间将提升娱乐性，通过“内容+带货”组合传递品牌故事。
“智屏三位一体”的协同效应，源于“科学+艺术”的平衡。科学层面，消费级大数据驱动精准投放与效果验证；艺术层面，大屏的视听冲击力与直播间的内容创造力共同塑造品牌调性。王磊比喻，营销如同NBA的EPM指标，需兼顾技术数据与团队贡献，单一指标的极致化会导致恶性竞争或决策偏差。智屏生态通过动态平衡，为客户提供品牌传播、效果转化与内容创新的全维度价值。
这一模式在极致性价比与情绪价值两大消费路径中均展现适配性。科特勒咨询集团全球合伙人曹虎分析，极致性价比品牌需通过媒介传递功能性、真实度与相关性，而情绪价值品牌则依赖精准定向与沉浸式体验培育新赛道。例如，全棉时代借助热播剧《逐玉》的大屏热度，官宣男主角张凌赫为代言人，通过“全链路广告点位联动”方案，实现品牌势能与明星价值的同频共振，限定款礼盒快速售罄，新客占比显著提升。
从流量管道到价值主阵地，智屏生态重新定义了大屏媒介的角色。王磊强调，生态将通过确定性精准曝光、信任背书与效果验证，帮助品牌创造新需求。当内容依然具备打动人心的力量，大屏营销的进化，或许正是消费市场价值重估的起点。
