在近日于广州越秀国际会议中心举办的“读懂中国”国际会议上，“文化新业态：新质生产力的文化产业样本”分论坛成为焦点。来自文化领域的众多嘉宾齐聚一堂，围绕新质生产力对文化产业格局的重塑展开深入探讨，共同挖掘文化新业态在场景、模式与实践层面的创新路径。
卡游副总裁卢大振在嘉宾对话环节分享了独到见解。他指出，当下情绪价值已成为驱动年轻群体消费的核心因素，而卡牌作为轻量化且高表达度的文化载体，在“谷子”经济中占据着代表性地位。卡游之所以能与年轻消费者保持稳定的情绪共鸣，关键在于其核心卡牌产品具备“收藏、社交、文娱、竞技”四大功能。以奥特曼卡为例，它承载着无数年轻人的童年记忆，能唤起强烈的情感回溯；通过卡牌交换、分享以及围绕卡牌角色的话题互动，还能搭建起轻松的社交场景，满足年轻人“被理解、被连接”的情绪需求。在竞技领域，卡游成绩斐然，截至目前已在百余座城市累计举办3000多场官方赛事，吸引20多万年轻群体参与。
谈及如何将抽象情绪转化为真实产品体验，卢大振认为卡游的优势在于完整的研产供销链条。从IP获取、设计，到生产制造和终端零售，卡游能够实现从创意到产品的“最短路径”。目前，企业已与全球70多个知名IP合作，构建起多元IP矩阵，为不同圈层用户提供情绪入口。在产品设计与工艺方面，卡游以潮流与艺术的方式重构情绪体验，让消费者在产品中感受到独特的情感共鸣。
面对年轻消费情绪的不断变化，卢大振提出品牌要保持生命力需从三个方向发力：国潮化、精工化、国际化。在国潮化方面，卡游已拥有30多个“国潮”IP，并持续推进中国文化的创新表达。“卡游三国”与《黑神话：悟空》共同入选“2024年度数字文化十大IP”，这表明“国潮”正成为影响全球年轻人的泛娱乐产业消费符号。精工化方面，工艺与科技是潮流产品的根基，中国谷子经济的崛起得益于制造业能力的大幅升级。卡游在卡牌、文具生产中运用光栅、3D、炫彩、夜光、温变等工艺，甚至将光刻技术引入印刷，不断提升产品力。
在国际化布局上，卡游去年正式推出“国潮出海计划”。旗下以三国卡、小马宝莉卡、奥特曼卡等为核心的卡牌产品，连同徽章、毛绒玩具、文具等多元品类，陆续亮相雅加达、吉隆坡、东京、纽约等多个国际展会。未来，卡游还将进一步拓展美国市场，让多元品类成为向世界传递中华文化、展现中国工艺的国际窗口。
活动现场还举办了“国宝熊猫卡牌”共创出海启动仪式、读懂中国动漫展等特色活动。与会嘉宾各抒己见、热烈交流，为文化产业发展贡献智慧与力量。此次论坛通过多元互动形式，充分展现了中国文化创意产业的蓬勃生机。现场呈现的新型文化业态，正成为推动文化新质生产力发展的关键力量；科技赋能文化、内容驱动消费、生态催化产业创新等行业趋势，也将持续激发文化领域的发展潜力。
