在数字化浪潮的推动下，AI电商正逐步成为大模型技术商业化的重要突破口。通过重构购物流程、整合生态资源，AI电商推动行业从传统的“自主搜索”模式向“智能代理”模式转变，构建起从用户意图到交易完成的完整闭环。这一变革不仅提升了消费体验，也为电商行业开辟了新的增长空间。
海外市场在AI电商领域呈现出开源与闭源并行的格局。OpenAI通过开放协议路线，与Etsy、Shopify、Walmart等零售巨头展开深度合作。其Instant Checkout功能支持用户在对话界面直接完成支付，并结合场景化推荐提升转化效率。数据显示，Walmart在9月来自ChatGPT的推荐流量占比已达15%，而Target则进一步打通生鲜配送与本地履约服务，率先迈入即时零售的新阶段。与此同时，亚马逊选择自研闭源的Rufus模型，凭借个性化记忆、多模态搜索和价格追踪等核心功能，在2025年实现月活用户同比增长140%。通过自研芯片优化算力成本，并以法律手段维护平台流量生态，亚马逊构建起差异化的竞争壁垒。
国内电商巨头也在加速布局AI领域。阿里巴巴推出的“千问”APP上线首周下载量突破千万，依托Qwen大模型整合高德地图、饿了么等生态资源，实现跨场景的AI购物协同。抖音商城则在2025年10月接入豆包智能推荐系统，针对用户消费需求直接推送商品并引导跳转购买，覆盖服饰、美妆、家居等多个高频品类。这些举措标志着国内电商平台正通过AI技术重构用户与商品的连接方式。
AI电商的快速发展离不开基础设施的完善。ACP协议的建立为行业制定了统一的交互规范，有效解决了支付系统、库存管理等环节的兼容性问题。在变现模式上，平台通过佣金抽成和意图竞价广告等方式实现盈利，形成清晰的商业路径。与此同时，新一代AI消费Agent持续迭代升级，SaaS服务商深度集成主流大模型，推动导购、客服、运营等全流程智能化。这些变化正在重构传统电商产业链的流量分发与变现模式，使AI成为连接用户与商品的核心枢纽。
随着技术的不断进步，AI电商正在创造新的消费场景和商业模式。从海外巨头的差异化竞争到国内平台的生态整合，从基础设施的标准化建设到变现路径的多元化探索，整个行业正迎来前所未有的发展机遇。这场由AI驱动的电商变革，不仅重塑了消费者的购物方式，也为全球电商产业注入了新的活力。
