整合性营销服务咨询公司朴睿铂尔PCG Lab日前正式发布《中女时代：女性生活方式及消费洞察》报告，从女性，特别是中女群体的消费现状切入，以“我、你、TA”为脉络，拆解个体、亲密关系、社会角色背后的消费动因与情绪张力。
45岁的脱口秀演员王小利在节目中对传统价值体系压迫下的女性表示怒其不争，正如黄蓉设法让洪七公将降龙十八掌传给郭靖，而不是更聪明伶俐的自己。现在看来，曾经经典作品中那些女性让渡自己权力以赢得“圆满结局”的情节已经略显陈旧。“是我们的时代来了”，她们可以选择勇敢地跳脱出传统，找寻自己想要的人生。这段表演的结尾，她重复着说：“因为我爱思考、有主见、与众不同，不拘泥于传统的观念和价值体系，而且冰雪聪明。”
她们是中女——35岁以上，拥有积蓄、稳健心态与消费决策权，正经历着自我认知的深度转变。她们不是沉默的背景板，而是以更坚定的姿态，重塑消费叙事与社会关系。长女、中女、少女并不完全是按年龄界定的概念，更代表了一种成熟、自信、独立的女性形象。她们经历了社会观念的转变，从传统家庭角色走向多元身份，追求经济独立与个人成长。
这次，PCG走进她们，捕捉那些隐藏于日常选择与行为背后的真实消费动因。报告基于线上问卷调查与二手研究相结合的方式进行数据收集与信息获取，为分析提供更全面的支撑。本次线上问卷调研对全国1000位18岁及以上的女性群体进行抽样调查，样本年龄主要集中在35-55岁的女性群体，占整体样本的60%。
中国拥有近4亿20-60岁的女性消费者，掌握年均10万亿元的消费支出。在消费市场中，中女群体的影响力更不容忽视。在内地，80.6%的家庭消费决策由女性主导，“家庭日常支出”被79.6%的受访女性列为最主要的消费类别。她们的消费不再局限于美食、珠宝、健身、旅行，更全面渗透至数码、汽车、理财、AI应用等传统男性主导的领域。她们的选择不“保守”，只是更加理性、目标明确，并且注重长期回报。
本次《中女时代》报告以“我、你、TA”为结构分析女性自身，和她们身边的“涟漪”。从个体（我）的自我追求与身心需求，到亲密关系（你）中的情感联结与归属，再到社会角色（TA）下的身份转换与经济行动，拆解中女消费行为背后的真实动因与情绪张力。
此外，本报告深入探讨社会趋势与女性消费的关联，在国际环境波诡云谲和居民支出趋于谨慎的背景下，女性消费呈现出新的结构和变化。PCG Lab通过女性主义文化作品解读女性困境，阐述时下观点，发掘女性相关保护政策，走进女性群体的精神世界。
品牌营销语言更需要根植于女性时下消费语境。随着女性消费与自我投资日益多元，品牌通过创意回应自我接纳的需求。本报告从品牌角度洞察以她们为核心的表达，叙述社交媒体对推动女性意识和消费风向的重要作用。
●《罗博报告》收录了本报告中关于女性消费趋势及品牌传播的多项洞察：
● 中国女性群体掌握年均10万亿元消费支出，健康管理为全年龄段最关注议题
● 62.8%的中女群体在消费时首要考虑情绪满足，轻奢、旅行等消费同时满足其外在与心理需求
● 我国银发经济规模约7万亿元，72.1%的受访者已参与养老或长期照护规划
● AI快速崛起，预计到2030年Femtech(女性科技)市场达千亿美元
● 女性正加速进入传统男性消费领域，酒类、手表、运动装备购买意向最高
● 84%的宠物消费由女性主导，宠物被视为重要的“家庭成员”和情绪链接媒介
● 35-44岁女性群体在职业培训和在线教育中贡献超过40%付费规模
● 大额消费趋于理性，奢侈品市场连续萎缩，25%单身女性表示在度假、餐饮和娱乐等方面预算缩减
● 35岁以上女性在“悦己式”和“投资式”消费中依然稳健，护肤、家居改善及健康等领域渗透率和复购率上升
● 黄金饰品消费向投资性质迁移，2025年一季度增长 29%
● 七成受访者表示感受到近年来社会对于女性权益议题的关注有所增强
● 女性主义文化作品在学术、文学、影视中多元传播，为女性提供思想与情感支持
● 女性消费与自我投资日益多元，品牌通过创意回应自我接纳的需求
● “增肌塑形”等话题成为主流关键词，健身/训练类社媒笔记数量增长200%
完整版《中女时代：女性生活方式及消费洞察》报告请关注“朴睿看见”公众号下载。
