上海迪士尼货架上，印有朱迪和尼克形象的爆米花桶成为热门商品，49.9元的联名套餐在影院掀起抢购热潮，泡泡玛特推出的“疯狂动物城”隐藏款盲盒在二手市场价格飙升数倍。这股由热门IP引发的消费热潮并非首次出现，从现象级电影《哪吒之魔童闹海》到迪士尼新园区开放，从潮玩手办到主题商品，一个又一个顶流IP持续引爆市场。数据显示，2025年第一季度IP营销在品牌营销事件中的占比已达71.6%，成为商业领域不可忽视的核心力量。
《哪吒之魔童闹海》在春节档期间创造6.86亿全网内容互动量的纪录，其“我命由我不由天”的台词引发广泛共鸣，推动观众从电影院走向周边商品消费场景。正在热映的《疯狂动物城2》同样形成规模效应，52TOYS推出的玩具系列、泡泡玛特“再续系列”盲盒、名创优品联名产品等衍生周边持续热销。一位观众在影评中写道：“愿每个拧巴敏感的内耗者都能遇到引导型伙伴”，这种情感投射正转化为强劲的消费驱动力。心理学研究表明，消费者与IP角色间形成的“准社会关系”，使其愿意为虚拟形象支付真实货币。
内容平台通过算法机制重构商业生态，海外网红经济已形成完整产业链。以YouTube超级网红“野兽先生”为例，其通过高成本内容制作吸引流量，再通过零食、餐饮、玩具等五大领域实现商业闭环，形成“高投入-高流量-高溢价-再投资”的正向循环。国内平台同样加速布局，快手过去一年创作者收入规模达2600万，月收入过千者同比增长12%。CEO程一笑提出的“驱动流量向优”战略成效显著，短视频与直播双优创作者获流效率较单一内容创作者提升4-10倍。
视频平台正探索IP生命周期延长策略，爱奇艺布局消费品与线下乐园业务，快手推出“品牌助推”“新任务加粉条”等变现工具。全球化传播成为新增长极，爱奇艺国际版业务第三季度收入同比增幅创近两年新高。成都发布的“灵感中国”计划通过“百万稿酬撬动亿级流量”，围绕“蜀道”“彝绣”“中国神话”三大主题招募全球创作者，为文化出海注入新动能。当消费者为49.9元的爆米花桶买单时，他们购买的不仅是商品，更是情感认同与社群归属感——在这个注意力稀缺的时代，一个好故事足以让IP价值超越物理形态本身。
