近日，贵州茅台旗下“小茅i茅台”平台发布重要调整通知，为迎接春节消费高峰，自1月4日起至春节前，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的每日购买限额将由每人12瓶下调至6瓶。这一变动紧随该产品1月1日在i茅台平台正式上架后的市场表现，此前开售首日即出现半小时内售罄的火爆场面。
根据平台记录，2026年1月1日9时，标价1499元/瓶的2026年份飞天茅台正式开售，首日限额12瓶的规则下仍迅速售罄。次日销售延续了供不应求的态势，再次出现半小时内库存清零的现象。市场分析认为，此次调整购买限额既是对前期销售数据的响应，也体现了茅台平衡市场供需的调控意图。
值得关注的是，此次平价茅台上线i茅台平台被行业解读为茅台渠道战略转型的重要信号。在近期召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，企业明确提出将2026年定位为市场化转型的关键窗口期，重点推进产品结构、价格体系、渠道网络和服务模式的系统性变革。茅台集团董事长陈华在会上强调，渠道建设要突出"活"字，既要构建线上线下融合、传统现代互补的立体化销售网络，也要通过精准定位消费群体拓展新市场。
财务数据显示，茅台销售渠道格局持续优化。截至2025年第三季度末，直销渠道贡献主营业务收入555.6亿元，其中i茅台平台收入达126.9亿元；批发代理渠道收入为728.4亿元。渠道网络方面，全国经销商总数保持稳定，国内市场经销商达2325个。这种"双轮驱动"的渠道模式，既保障了传统市场的稳定性，也为数字化转型提供了支撑。
行业观察人士指出，茅台此次调整购买限额与渠道战略升级形成联动效应。通过动态调控热门产品供应量，既能维持市场热度，又能为新渠道拓展创造空间。随着春节消费旺季来临，茅台如何平衡传统渠道与新兴平台的关系，将成为观察其市场化转型成效的重要指标。
