复旦大学管理学院与鲸鸿动能携手，在练秋湖共同举办了一场聚焦“技术驱动的商业创新：从生态支撑到全球竞逐”的案例课堂暨案例入库仪式。活动现场，《复旦管理大视野》论坛汇聚了众多学术界权威与行业领军人物，在复旦管院市场营销学系何雁群教授的引导下，深入探讨在技术快速迭代与全球化浪潮交织的背景下，中国企业如何重塑国际竞争力，探索新的商业发展范式。
作为此次入库教学案例的首席作者，何雁群教授强调，案例不仅是教学的重要工具，更是理论与实践之间的桥梁。鲸鸿动能作为依托鸿蒙生态打造的全场景智慧营销平台，在短短几年内积累了丰富的品牌出海与入海营销经验。其在科技创新、组织管理以及生态构建方面的探索，为学术研究和行业实践提供了极具价值的研究样本。复旦管院案例中心经过深入调研与访谈，最终完成了这一教学案例，为产学协同育人提供了丰富的内容支持。
在数字经济与生态化发展深度融合的当下，操作系统已超越技术层面，成为推动商业创新与增长的核心力量。鲸鸿动能介绍，目前搭载HarmonyOS 5与HarmonyOS 6的终端设备数量已突破2700万台，且以每日超10万台的增速持续攀升，标志着一个高品质、全场景、强连接的数字生活新生态正在形成。鸿蒙系统通过“一个系统、一个生态、全场景智能”的理念，为消费者带来独特的全场景体验。
作为鸿蒙生态下的全场景营销平台，鲸鸿动能整合了跨屏、跨域、跨场的全域流量资源，实现信息的智能分发与有效转化。通过与实况窗、小艺等功能的协同，提供多入口、跨场景、自然交互的Agent分发体验。依托华为“1+8+N”全场景智慧生态和覆盖超10亿终端设备的能力，鲸鸿动能构建了“一站式投放+一站式变现”的聚合商业模式，以“广告投放服务”与“全域营销服务”为双引擎，通过数据驱动、全场景体验和AI赋能，融合生态内外媒体矩阵，为商业伙伴提供品牌营销、用户增长、服务分发、商品销售等多元化服务，助力企业实现全域增长。
阿维塔12的上市营销案例，充分展现了鲸鸿动能在全场景营销领域的实力。通过与鲸鸿动能及鸿蒙生态的深度合作，阿维塔围绕产品核心卖点，实现了线上线下全场景覆盖。线上，利用华为视频、浏览器、日历等高粘性场景进行广泛曝光，并在智慧出行生态内进行内容植入，完成从认知到意向的全链路覆盖；线下，作为华为开发者大会官方VIP座驾及智驾体验专区核心展品，借助鸿蒙科技盛会的影响力，强化了“科技+时尚”的品牌定位。
鲸鸿动能的营销体系不仅在“车生态”领域表现出色，还拓展至更广泛的领域。在出海营销方面，帮助东南亚超级应用Grab精准触达中国出境游客，通过华为生态的场景化植入和本地化沟通，有效消除安全顾虑，提升品牌认知度和使用意愿。在品牌重塑与社会价值层面，与母婴平台宝宝树合作发起“抚痕倡议”，直面生育损伤议题，通过社会共创运动实现品牌情感深度联结，挖掘存量市场价值。在场景化内容创新方面，借助华为浏览器亿级流量，将香港旅游发展局的文旅内容无缝嵌入用户旅行规划场景，实践了“服务即内容，场景即媒介”的高效触达模式。这些案例充分证明了鲸鸿动能“全场景营销”体系在不同领域的成功应用。
此次案例入库复旦大学管理学院，标志着鲸鸿动能在产学协同领域迈出了重要一步。复旦管院案例库以“国际标准”、“合作创新”和“科创主题”为特色，致力于开发符合中国情境的高质量管理案例，已成为国内领先的管理案例平台。其英文版案例通过国际知名出版机构发行，已被全球超过2000所院校的2万名教师采用，不仅推动了复旦管院教育产品的国际化，也为中国企业的品牌故事走向世界提供了独特的学术渠道。
鲸鸿动能表示，未来将继续开放产业实践资源，通过共建课程、设立研究课题等方式，与复旦管院等国内外顶尖高校开展更深入的合作，将前沿商业实战经验转化为系统化教学知识，共同培养兼具全球视野与本土实践能力的复合型营销人才，助力更多中国企业的创新故事在全球舞台上展现光彩。
