1月7日晚间，知名企业家雷军通过线上直播平台与公众展开互动，针对近期网络热议的“营销大师”标签作出公开回应。他坦言对这一称呼存在明显抵触情绪，甚至表示听到“营销”二字就会产生生理性不适。雷军强调，小米集团能够取得今日成就，根本原因在于持续的技术突破与产品迭代，而非外界过度解读的营销策略。
追溯“营销大师”说法的起源，雷军回忆称该标签源于2013至2014年某档商业竞技类综艺节目。当时他与另一位企业家带队进行商业对决，对方在节目中为制造节目效果，曾半开玩笑地表示“不要跟雷军比营销”，并提及小米手机单款数十万台的销量数据。这段原本带有娱乐性质的对话，却被部分竞争对手刻意放大传播，逐渐演变成将小米成功简单归因于营销手段的舆论定式。
对于“营销”概念的异化，雷军表达出深刻反思。他认为营销本质上是企业传递价值的必要手段，但近年来该词汇在特定语境下被赋予贬义色彩，甚至成为部分同行暗指小米“重表面功夫”的工具。“当行业用营销来评价小米时，往往带着别样意味。”雷军直言，“这种说法不仅忽视了我们每年数百亿的研发投入，更否定了数万名工程师的辛勤付出。”
在直播中，雷军多次强调自己的工程师身份。从金山软件时期到创办小米的三十年职业生涯中，他始终秉持“技术立业”的理念。针对外界将小米发展简化为营销成功的观点，他指出这种认知既不符合事实，也低估了科技企业面临的真实挑战。数据显示，小米近五年研发投入累计超过1000亿元，2024年研发人员占比达53%，这些数据与其强调的技术驱动战略形成有力印证。
