阿里巴巴旗下即时零售业务迎来重大升级，饿了么App正式更名为淘宝闪购，标志着阿里在大消费赛道迈出关键一步。此次品牌焕新后，原饿了么App图标由蓝色变为橙色，用户在手机应用市场搜索“饿了么”时，将直接跳转至淘宝闪购应用。这一变动不仅终结了此前市场流传的更名猜测，更被视为阿里集团资源整合与战略聚焦的重要信号。
回溯发展历程，饿了么自2008年创立以来，从校园创业项目成长为覆盖亿级用户的生活服务平台。2018年，阿里巴巴联合蚂蚁集团以95亿美元完成全资收购，将其纳入生态战略布局。2025年6月，阿里中国电商事业群宣布重大调整，饿了么与飞猪合并，由范禹担任董事长兼CEO，业务决策与中国电商事业群保持高度协同。这一举措被解读为阿里从电商平台向大消费平台升级的关键动作，旨在通过资源整合提升用户体验。
此次品牌焕新并非突然之举。早在2025年10月，部分饿了么外卖员已更换橙黑拼色工作服；11月初，淘宝闪购App进入灰度测试阶段，向特定用户开放餐饮外卖及日用百货即时配送服务。数据显示，淘宝闪购自今年5月成为淘宝App首页一级入口后，业务呈现爆发式增长：日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单突破8000万单，月度交易用户数超3亿，直接带动手机淘宝日活跃用户同比增长20%。
最新财报进一步印证了战略成效。2025年7月至9月，阿里即时零售业务收入同比增长60%；9月以来，在保持市场规模的同时，单位经济效益显著改善。阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报电话会上透露，通过订单结构优化和物流成本下降，10月以来闪购单均亏损较7、8月减半，非茶饮订单占比升至75%以上，客单价实现两位数增长。他明确表示，淘宝闪购已结束规模扩张阶段，进入以效率优化为核心的新发展期。
行业分析师指出，此次品牌升级本质上是阿里对内部资源的系统性整合。淘宝闪购融合了淘宝的流量优势与饿了么的履约能力，形成覆盖全场景、全品类的即时零售生态。商业智能数据服务商QuestMobile监测显示，焕新后的双端用户日活持续增长，骑手与商家版App活跃度显著提升，平台心智正从外卖向即时零售全面转型。这一变化为品牌商家开辟了新的增长通道，尤其在流量获取、用户运营和供应链协同方面展现独特优势。
阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中强调，此次升级是跨组织协同的典范，体现了阿里对大消费平台的战略决心。他回顾饿了么18年发展历程时表示，从最初满足用户基础需求，到如今构建起连接百万商家、服务千万家庭的生活服务体系，平台始终以用户需求为驱动进行自我革新。随着淘宝闪购的推出，阿里将进一步聚焦品质与服务竞争，推动行业从价格战转向价值竞争新阶段。
