雅戈尔集团正式宣告回归时尚核心领域，其掌舵人李如成在近期总结中明确指出了公司2024年的战略转向：全面退出运营长达三十余年的房地产行业，集中力量重塑并提升雅戈尔时尚品牌的国际影响力。这一决策标志着雅戈尔正式告别多元化业务布局，重返其服装本业。
作为国内男士商务正装领域的领军品牌，雅戈尔创立至今已45载，期间不仅巩固了其在服装行业的地位，还因涉足房地产开发和金融投资而备受外界关注。然而，面对当前消费市场的疲软预期，公司决定割舍房地产和逐步剥离财务性投资，转而全力打造一个“世界级时尚集团”。
李如成的嗅觉敏锐，早在2023年底，他就已预示到房地产行业潜藏的风险，并开始着手调整公司战略。雅戈尔集团更名为雅戈尔时尚，标志着公司重心向时尚产业的转移。与此同时，房地产业务被大幅缩减，李如成公开表示，未来几年将严控地产风险，直至2024年年报发布时，公司正式宣布完全退出地产领域。
回顾雅戈尔的地产历程，自1992年涉足房地产以来，其项目主要集中在浙江省内，尽管市场份额一度高达宁波当地市场的20%，但始终保持着稳健的经营策略。2009年至2023年间，房地产业务为公司贡献了约1035.33亿元的营业收入和178.13亿元的归母净利润，分别占公司总营收和净利润的53.07%和35.14%。然而，随着地产行业的深度调整和红利消退，雅戈尔的盈利能力显著下滑。2024年，公司整体营收达到141.88亿元，归母净利润27.67亿元，同比分别增长3.19%和下降19.41%，其中房地产业务的净利润同比大降73.23%。
在服饰消费市场整体疲软的大背景下，雅戈尔时尚板块同样面临挑战。2024年，受消费复苏不及预期及运营成本增加的影响，时尚板块实现营收67.99亿元，归母净利润4.31亿元，同比分别下滑6.94%和43.90%。尽管如此，雅戈尔在高端商务男装领域的领先地位依然稳固，其核心产品西装和衬衣连续多年占据市场综合占有率榜首。
为了强化品牌矩阵，雅戈尔近年来积极收购国际品牌，包括美国运动休闲品牌HART MARX、高端男装品牌MAYOR、挪威航海和滑雪品牌HELLY HANSEN及街头品牌UNDEFEATED等，但这些品牌在国内的知名度和市场份额仍有待提升，截至去年底，各品牌在国内的门店数量均约为50家。
李如成的创业故事颇具传奇色彩，与《繁花》中范厂长的经历不谋而合。上世纪80年代，他从一名知青起步，最终成为宁波青春服装厂的厂长，凭借敏锐的商业眼光和果敢的决策，带领工厂从代加工转型为品牌商，并推出了红极一时的雅戈尔衬衫。90年代，雅戈尔迎来了黄金时代，不仅推出了多个新品牌，还完成了股份制改制并成功上市，为后续发展奠定了坚实基础。
