近期，短剧平台红果APP在内测短视频功能后，又被曝出正在小范围内测试社区功能。据观察，部分用户在红果APP的开屏广告位和个人主页的banner位上，已经能够看到相关的激励政策和推广活动。
红果此次推出的社区功能，似乎意在打造一个类似小红书的站内社区。6月9日，红果开屏广告推出了图文激励计划，鼓励用户发布优质图文内容。根据该计划，用户成功发布一条优质图文即可获得1万金币奖励，若发布超过10条，则可获得20万金币。这些金币可以在达到一定数额后进行提现，按照红果内的兑换汇率，10000金币约等于1元人民币。虽然该活动为限时激励，仅持续14天，但从红果APP新旧版本的对比中可以看出，“社区”分类的权重已经显著提升，仅次于“找剧”分类，显示出红果对社区板块的重视。
红果社区的图文内容主要聚焦于短剧剧情和演员的讨论，发布的大多为UGC内容，以剧情讨论和短剧案例分享为主。同时，红果社区还强调了短剧的导流作用，在图文帖的左下角设置了“一键看剧”功能，用户浏览完图文帖后可直接点击观看对应的短剧。红果社区的视频内容主要以短剧高光片段为主，发布者大多为短剧版权方和演员。
红果此举背后的原因可能有多方面。首先，内容平台的社区化已经成为标配，抖音、快手等短视频平台已经增加了图文内容并强化了创作者私域粉丝群的运营，而小红书则从图文社区向短视频、短剧等内容延伸。在此背景下，红果选择在短剧基因上延伸社区功能，旨在打造一个更加完善的内容生态。其次，红果希望通过社区功能优化广告变现的效率和模式。目前，红果的免费短剧主要依赖激励广告，但过度广告可能损害用户体验。而小红书的社区“种草-带货”模式已经验证了社区UGC内容的商业潜力，红果增加社区功能或许也是希望通过社区驱动短剧周边消费，助力品牌定向投放原生广告，减少对单一广告模式的依赖。最后，红果面临着用户量触顶的问题，月活增长逐渐放缓。因此，红果上线社区功能，试图通过在自有平台打造剧集衍生内容，将工具型产品升级为“内容+社交”生态，以提升用户留存及活跃度，寻求月活数据的增长。
然而，红果能否从小红书等竞争对手中脱颖而出，成功打造属于自己的社区生态，仍然是一个未知数。虽然红果社区与小红书在用户和内容上存在一定的重叠，但两者在用户需求和内容预期上存在差异。红果用户更倾向于发布短剧截图、撰写剧情分析，而小红书用户则更倾向于通过发现新内容、种草产生消费决策。因此，红果社区能够抢夺的用户和内容，主要以“影视达人”“粉丝内容生产者”以及“短剧UGC”为主。同时，从商业链路来看，红果的电商链路与小红书存在较大差异，红果想要从小红书手中夺取更多的品牌方并不容易。
尽管如此，红果社区的推出仍然为短剧平台的发展提供了新的思路。通过社区功能，红果不仅能够丰富自身的内容生态，提升用户活跃度，还能够尝试探索新的变现模式。未来，红果社区的发展将如何影响短剧平台的格局，值得我们持续关注。
