爱奇艺近日发布的2025年财报显示，其Non-GAAP运营利润达6.4亿元，连续四年保持盈利态势。在财报电话会议上，公司创始人兼CEO龚宇重点介绍了线下体验业务的最新进展：全球首家爱奇艺乐园在扬州开业后运营表现亮眼，为业务多元化布局注入新动能。
这座占地超2万平方米的乐园自2月8日试运营以来，已接待游客超15万人次，春节黄金周单日客流突破8000人次。与传统主题公园不同，该园区采用"轻资产+强IP"运营模式，通过AI全息投影、XR交互装置等技术，将《狂飙》《唐朝诡事录》等12个头部IP转化为沉浸式体验项目。其中全感剧场《莲花楼·剑雨江湖》运用动态座椅与气味模拟系统，让观众化身剧中角色参与破案；光影互动空间《大话西游》则通过地面投影与体感装置，重现经典爱情名场面。第三方平台数据显示，园区在抖音、携程等渠道评分均达4.85分，二次消费占比超过45%，衍生品客单价突破百元大关。
龚宇在会上透露，开封清明上河园主题区与北京通州文化旅游区项目已进入最后筹备阶段，预计2025年三季度相继开业。这三个园区将形成差异化布局：扬州主打"全龄沉浸"，开封侧重"文化研学"，北京则聚焦"科技互动"。财务模型显示，随着运营效率提升与精准营销推进，扬州园区单日营收峰值存在1-2倍增长空间，2026年乐园业务有望贡献超5亿元收入。
在IP衍生品领域，爱奇艺已完成从单一授权到"自营+授权"双轮驱动的转型。2025年组建的30人核心团队已开发出300余款SKU，春节期间《十个勤天》行李牌、《莲花楼》棉花娃娃等五款产品登上销量榜前列。龚宇特别提到，2026年将重点拓展潮玩、家居、文具等品类，通过DTC（直面消费者）模式提升利润空间，预计衍生品收入将实现翻倍增长。
行业数据显示，全球主题娱乐市场正以年均3.4%的速度扩张，2026年规模预计突破7300亿元。迪士尼最新财报印证了这种趋势：其体验业务单季收入首破百亿美元，运营利润占比达72%。爱奇艺的实践表明，长视频平台通过IP深度开发，正在构建"内容-体验-消费"的商业闭环。这种模式不仅延长了IP生命周期，更为行业开辟了线下增值的新赛道。
