第35届北京国际燕京啤酒文化节即将于7月10日至19日在首都国际会展中心（新国展二期）拉开帷幕。作为北京市重点促消费工程和北京国际美食荟的核心活动，本届啤酒节以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，通过“1+15+235”的全域联动布局，将主会场与京内外15个分会场及全国235个燕京啤酒花园紧密连接，形成覆盖广泛的消费网络。
本届啤酒节在创新体系上提出“四新五特六升级”概念，其中最引人注目的是四款限定新品的推出。北京燕京啤酒股份有限公司副总经理申长亮透露，针对年轻消费者对健康、口感和趣味性的需求，企业研发了小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒和芭乐百香果无醇啤酒。这些产品不仅延续了燕京啤酒的品质传统，更通过低糖、无醇等创新设计，精准契合现代消费趋势。
在互动体验方面，啤酒节首次引入“啤酒交易所”概念，通过模拟证券实时行情和限量竞价机制，将购酒过程转化为充满趣味的互动游戏。数字化合作成为另一大亮点，燕京啤酒与支付宝达成战略合作，打通入园、宣传、交易和互动全流程，为消费者提供便捷的数字化服务。这些创新举措不仅提升了参与感，也展现了传统啤酒文化与现代科技的深度融合。
活动定位上，本届啤酒节以“国潮、国际”为核心，通过“国际范”与“烟火气”的碰撞，打造独具特色的消夏文旅盛宴。依托首都国际会展中心的现代化硬件设施，活动融合前沿理念与多元文旅资源，从舞台设计到节目编排都体现出年轻化、高品质的追求。首都会展（集团）股份有限公司新闻发言人刘文涛介绍，户外主舞台将营造潮流狂欢氛围，室内温情小舞台则提供舒缓松弛的休闲体验，双舞台差异化运营满足全年龄段游客需求。
近年来，燕京啤酒持续推进品牌年轻化转型，通过场景化、品牌化发展策略巩固年轻消费群体。从健康化新品布局到数字化合作，再到互动游戏化设计，每一项创新都紧扣年轻群体的需求偏好。这种转型不仅改变了品牌与消费者的沟通方式，也为传统啤酒节注入了新的文化活力，展现出老字号品牌在新时代的创新生命力。
