大健康市场在最新统计中展现出强劲增长势头，2025年整体销售额突破3000亿元大关，达到3043.8亿元，同比增长15.8%，销售量也攀升至29.2亿件，增幅达19.0%。保健食品作为大健康领域的核心板块，以1244.8亿元的销售额占据市场40.9%的份额，同比增长19.9%，成为推动市场扩张的主要力量。社交媒体平台上，养生话题热度持续攀升，其中减肥健康相关讨论占据半数以上，凸显出公众对健康管理的空前关注。
在保健食品细分市场中，增强免疫力赛道以198.9亿元的规模领跑，口服美容和骨骼健康市场紧随其后，规模均接近170亿元。不过，口服美容市场因趋于饱和，增速放缓至14.5%。相比之下，改善贫血、睡眠管理和脑营养等新兴赛道表现亮眼，增速均超过市场平均水平。特别是改善贫血市场，2025年销售额同比激增81.4%，春节礼赠场景的火爆和养生滋补消费的兴起成为主要推动力，节日期间相关滋补礼盒销量翻倍，药食同源类单品也因满足日常滋补需求而广受欢迎。
改善贫血市场的消费趋势正经历深刻变革，需求场景日益多元化且年轻化。2025年，该领域在线销售额达31.8亿元，同比激增81.4%，销量增幅更高达114.4%。年轻职场女性、备孕及产后女性成为核心消费群体，需求从单一补铁扩展至“补血+美容养颜+体重管理+肠胃友好”的综合诉求。产业供给端随之转型，传统铁剂让位于“有机铁主导、科学复配为核心、零食化为载体”的新模式。内容电商平台（如抖音）成为主要销售渠道，市场集中度较低，新锐品牌通过剂型创新和精准定位快速崛起，叶酸、维生素C等协同成分与富马酸亚铁等新型有机铁剂成为增长亮点。
脑营养市场同样呈现全人群渗透和场景精细化的特征。2025年，中国脑营养市场规模快速扩张，覆盖婴幼儿、青少年、职场白领及中老年群体。需求从泛化“补脑”转向精准化，青少年关注专注力与智力发育，职场人聚焦缓解脑雾与抗疲劳，中老年群体则重视认知功能维护与神经衰退预防。产业供给端向“核心成分复配+靶向技术赋能+剂型创新”转型，DHA、磷脂酰丝氨酸（PS）、神经酸等核心成分占比超55%，功能性软糖、即饮制剂等适口性产品年增速达28.7%，成为市场新宠。
