近日，一份名为《2026中国营销趋势报告》的权威研究正式发布，该报告由CMO Club精心打造，深入剖析了中国营销领域的未来走向。报告以“数智、信任、整活、入圈”四大核心关键词为脉络，基于2025年金匠奖标杆案例及行业深度访谈，提炼出八大营销趋势，为品牌营销提供了极具实战价值的指引。
在数智化浪潮的推动下，营销领域正经历着前所未有的变革。AI Agent的进化，特别是代理式AI的崛起，正在推动“营销平权”的实现，使得各类品牌都能享受到用户洞察、内容生成等全链路自动化的便捷。联想、绝味等企业通过构建营销知识库，沉淀组织经验与全程信息，并借助MAGIC框架打造魔力增长引擎，成功实现了精准化、个性化营销，效率与业绩双双提升。
与此同时，信任正逐渐回归营销的本质，成为品牌的核心竞争力。品牌需要通过透明沟通、价值共鸣与承诺兑现，构建具象化的“信任吧唧”，以赢得消费者的信赖。在AI注意力分配作用日益凸显的背景下，品牌还需打造大模型友好型内容，适配AI的理解与推荐逻辑，从而在算法洪流中建立权威认知。小罐茶、平安好医生等品牌通过公益行动、跨界科普等方式，成功深化了用户信任。
在营销方式上，“整活”营销正成为新的风尚。它强调人格温度与社交裂变，将“人感营销”视为差异化资产。品牌需设定清晰的人格，以真实、有立场的姿态与用户互动。京东钛厨具、小天鹅等品牌通过借势热点、打造IP人设，成功实现了破圈。而IP玩梗则成为社交货币，品牌需深挖IP核心元素，设计可二创的“梗点”，以引发用户自发传播。雪花啤酒、京东厨卫等品牌通过联名玩梗，成功吸引了大量用户的关注。
“入圈”已成为品牌增长的关键。品牌需先深入圈层文化，再寻求破圈的机会。即时零售的崛起推动了营销向“圈层精耕”、“需即供”、“生活伙伴”等方向升级。品牌需成为圈层社交货币，通过产品创新、场景融合满足圈层需求。石头科技、歌帝梵等品牌通过联名案例，成功实现了声量与销量的双赢。同时，品牌还需赋能员工、用户等利益相关者，构建共创共赢的营销生态。B站、勇闯天涯superX等品牌通过赋能合作伙伴，成功实现了生态增长。
该报告指出，2026年的营销领域已进入智能协同、信任驱动、圈层共生的新阶段。品牌需平衡前瞻性与实操性，以技术为翼、以信任为基、以用户为核，在变革中把握增长先机，实现可持续发展。
