近日，随着工信部等六部门联合发布方案，明确提出要提升消费品供给与需求的适配性，并进一步拓展兴趣消费市场，苏宁易购旗下的核心大店业态Suning Max宣布将于12月19日正式进驻广州，首次布局粤港澳大湾区。这一动作标志着苏宁易购在深化零售场景创新、满足消费者兴趣需求方面迈出了重要一步。
粤港澳大湾区作为国内消费活力最为旺盛的区域之一，汇聚了大量年轻消费群体，城市文化多元且消费形态丰富。苏宁易购门店平台负责人透露，此次开设的大湾区首店选址广州番禺万博CBD核心区，占地面积达1.4万平方米。该门店将突破传统零售模式，不再局限于家电数码的常规陈列，而是以兴趣圈层为核心，打造一系列创新消费场景。
针对不同兴趣爱好的消费者，Suning Max广州店进行了精心布局。科技数码爱好者可以在这里找到新品首发中心和新智家电体验区，近距离体验iPhone 17、华为Mate80、元萝卜下棋机器人、海信游戏互动电视等前沿科技产品。摄影发烧友则能享受广州首家vivo蔡司影像馆带来的专业拍照体验。电影迷们则可以在创维、海信等品牌的华南首家沉浸式影音旗舰店中，感受135吋巨幕电视带来的家庭影院级享受。
对于注重家居美学的消费者，门店还真实复刻了完整的居家环境，将家电巧妙融入客厅、厨房、卧室等空间，营造出温馨舒适的居家氛围。同时，门店还联合方太等头部家电品牌，打造了全厨房场景演示厅等体验馆，展示产品与中国橱柜的适配性，让消费者在体验中感受平嵌入柜的美感。
除了丰富的商品体验，Suning Max广州店还设立了“Friend专区”，作为兴趣社交的聚集地。该专区围绕烘焙、电竞、洗护、咖啡等主题，定期举办各类体验活动。在广州店，消费者可以参与咖啡茶饮制作、衣物奢护、美发美甲及护肤、亲子烘焙课堂、AI下棋挑战赛、主机游戏体验等活动，让购物过程充满乐趣与互动。
开业期间，门店还将推出一系列社群活动，进一步丰富消费者的体验。包括与年轻人互动的门店脱口秀、联合热门游戏《蛋仔派对》打造的电竞欢乐赛、融合科技产品展示的独立乐队音乐节，以及非遗、文创、美食等主题市集。这些活动旨在吸引多元客群参与，共同营造一个充满活力的消费氛围。
行业观察人士指出，随着消费者需求的不断升级，从实用向情感与兴趣满足的转变已成为趋势，兴趣消费正成为零售行业增长的新动力。Suning Max大湾区首店通过沉浸式体验与场景化运营，成功将传统“卖场”升级为情感联结与兴趣孵化的“社交据点”，为当地市场注入了新的活力。苏宁易购表示，将继续围绕用户兴趣推进业态升级，以满足消费者日益多元化的需求。
