曾因一款Labubu产品爆火而市值飙升至4500亿元的泡泡玛特，在热度消退后遭遇市值腰斩。尽管市场环境充满挑战，如何让潮玩行业成为新的增长点，仍是从业者共同探索的方向。在2026年淘天玩具潮玩行业大会上，淘天集团玩具潮玩行业负责人蕴皆表示，行业即将进入5至10年的高速增长期。过去一年，淘宝天猫平台上的盲盒、“三坑”（汉服、洛丽塔、JK制服）及娃圈等核心类目销售额同比增长超过50%，2025年行业成交额已接近千亿元规模。
今年3月，淘天平台将潮流毛绒和拼搭玩具从传统分类中独立出来，升级为一级类目。数据显示，18至29岁用户在淘宝天猫毛绒品类中的消费占比超过45%，30至39岁自用玩具购买群体也构成重要客源，两部分人群合计贡献近70%的市场需求。价格方面，受泡泡玛特等品牌影响，毛绒玩具挂件价格已从五年前的19.9元核心价位跃升至90至100元区间。
根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2025年国内玩具市场（不含潮玩）零售总额达1035.3亿元，同比增长5.8%；而潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，增幅高达45.4%。通过IP授权和供应链升级，多个国产玩具品牌实现快速破圈，潮玩成为增速最快的细分领域。电商平台正加大对该赛道的投入，蕴皆透露，十年前潮玩规模仅为玩具行业的十分之一，如今支付端占比已与玩具持平。2025年淘宝天猫新增用户近1亿，其中24岁以下年轻用户增长超千万。
行业融合趋势显著，潮玩与娱乐、游戏、赛事等产业的跨界合作日益紧密。数据显示，潮玩盲盒、游戏电竞周边及衍生品构成淘天平台三大核心类目，整个行业正从核心二次元群体向泛二次元及兴趣圈层扩展。不过，持续增长的背后也面临挑战。淘天集团潮玩行业负责人摧城预测，衍生周边潮玩增速将放缓，今年增量可能不及去年，而盲盒、游戏周边及明星相关产品供给将持续增加。
产品生命周期短和供应链压力是行业两大痛点。一个玩具从上市到清仓通常仅需9个月，品牌对爆款的焦虑始终存在。摧城指出，潮玩供给长期不足，泡泡玛特等头部品牌赶货时会占用大量手办产能。尽管行业工厂设备规模在扩大，但多数未完成供应链升级，头部工厂订单已排至2030年，许多中小工厂仍无法达到潮玩生产所需的工艺标准。
