在上海闵行区虹梅南路1789弄10号楼，一座以“剧院里的商场”为核心理念打造的沉浸式娱乐商业综合体——“NovaArk诺瓦城”近日正式开业。这座国内首座专为Z世代设计的次元娱乐空间，将商业消费与沉浸式体验深度融合，开创了文商旅产业创新发展的新模式。
诺瓦城突破传统商业综合体的空间设计，将整个建筑转化为一个巨型剧场。中庭作为“中央舞台”，各层走廊构成“剧情动线”，每家店铺化身“场景片场”，通过原创世界观将空间叙事渗透至每个角落。项目团队精心设计了5大特色“种族”角色，构建起包含4条并行故事线的庞大剧情体系，并配备32位专业NPC与消费者全程互动，使餐饮、零售、密室逃脱等业态自然融入整体叙事。
在消费场景创新方面，诺瓦城首层特别设置“混沌学院”谷子专区，汇集众多热门IP正版周边商品，满足年轻群体的次元消费需求。项目通过14场定制化沉浸式演艺节目，配合多维度体验场景，形成“逛店即看剧、消费即参与”的独特体验模式。据现场工作人员介绍，这种设计使消费者在购物过程中能持续获得剧情线索，增强空间探索的趣味性。
作为项目核心体验载体，Nova New Space专业剧场配备60平方米专业舞台及全套灯音设备，可容纳300个座席或400人站立观演。该空间通过模块化设计实现多重功能转换，既能承接二次元主题演出、沉浸式互动剧等定制内容，也可举办livehouse等常规演艺活动。这种灵活的空间运营模式，为商业综合体突破传统业态边界提供了创新范本。
据运营方透露，诺瓦城将持续更新剧情内容与互动玩法，通过定期推出新主题、新角色和新体验场景，保持空间的新鲜感与吸引力。这种动态迭代机制不仅有助于维持消费者粘性，更为文商旅产业融合发展提供了可复制的实践路径，标志着沉浸式娱乐商业进入系统化运营新阶段。
