在「2026新榜内容节」上，哔哩哔哩营销中心全国策划负责人杨昊翔发表了题为《2026，与品牌和创作者一起“双向奔富”》的演讲，深入探讨了B站在创作者生态、内容商业化及平台能力升级方面的最新实践与趋势洞察。他指出，优质内容与商业价值并非对立，而是可以相互促进，共同发展。
杨昊翔分享了B站在2025年取得的一系列亮眼成绩。截至2025年第四季度，B站已有300万UP主获得收入，1000万用户为UP主内容进行了充电等付费行为，UP主人均收入同比增长21%。这些数据不仅彰显了B站内容生态的繁荣，也反映了用户对优质内容的认可和支持。
B站观察到，当内容能够与用户形成有效互动时，更容易带来真实的消费转化，并进一步提升品牌合作的长期价值。平台致力于让好内容被更多用户看见，同时帮助创作者在平台上获得长期发展空间。杨昊翔强调，B站的原则是用优秀的创作者、优秀的生态以及高质量的粉丝互动，实现品牌与创作者的双赢。
过去，创作和商业之间常被视为存在壁垒，创作者担心接商单太多会被质疑。然而，B站去年的数据调研显示，这一现象正逐步消融。越来越多商业内容受到用户认可，多次入选“每周必看”榜单。2025年，该榜单上商业合作的品牌商单上榜名次提升了24%，表明用户对品牌内容的接受度显著提高。
B站还为全行业带来了55%的平均新客率，这一数据为B站的商业化带来了巨大增量，成为连接商业与创作者的杠杆。杨昊翔指出，2026年的一个新机会在于，用户更看重被新科技、新生产力以及新场景激发的消费。创作者们有机会从任何一个垂直领域开始，链接新的星辰大海。
以AI为例，曾被视为单一应用工具的AI，如今已融入人的需求、消费场景与生活进阶的各个环节，成为连接数字技术与实体产业的纽带。曾有汽车厂商找到B站，希望借助AI领域的创作者为产品营销提供新思路。这表明，品牌开始意识到与创作者合作的重要性，并寻求新的营销方式。
在消费场景方面，B站UP主们与品牌展开了广泛联动。在游戏领域，UP主们不再单纯追求竞技的快乐，而是与品牌展开联动，进行不同生态系统的玩法比较，促成新的异业合作。在运动、购车等场景，UP主们也通过创作与品牌形成“粉圈共融”，深挖每个消费场景的潜力。
为了进一步推动品牌与创作者的共赢，B站的花火平台今年将加速升级。首先，选人能力将得到提升。平台通过AI推荐，帮助营销伙伴找到适合的创作者。许多粉丝量尚处成长期的新兴UP主，因内容质量、创作标签、创作场景的优势被更多品牌主看到，拓展了合作空间。
去年，B站与雅诗兰黛DW粉底液的合作中，AI系统将需求录入后台数据库，与花火达人的日常表现和内容兴趣标签进行匹配，提升了匹配效率，节省了双方筛选达人、沟通对接的时间成本。这一合作模式不仅突破了过去ROI提升受限的瓶颈，还为品牌带来了新流量和商业机会。
其次，花火平台将升级新的商单模式。除了中长视频之外，平台将持续拓展直播等多元内容模式，为品牌与创作者提供更多合作空间。去年“双十一”期间，B站与科沃斯合作开展了一场持续12小时不间断的品牌电商直播，通过“边聊边测”的形式，选择了12位不同领域的UP主来到直播间，对科沃斯产品进行实际体验与分享，建立了情感连接点。
合作模式将从“1V1”升级到“1V多”。平台已开放撮合机制，品牌可在花火后台上传合作需求并发起招募，与多位UP主共同创作。这一方式更有利于实现规模化精准触达，提高合作效率。品牌可以对招募任务自由定义，由不同类型的创作者结合各自内容特点充分发挥优势。
作为新兴内容形态，视频播客在B站也呈现出高速增长的态势。2025年，B站视频播客的内容日均消耗时长超过3500万分钟，吸引了不少品牌入局合作。去年开始，B站与罗永浩、鲁豫等文化名人开启了播客之旅，将原来仅有音频的单向交互升级为视频对话形式，为品牌与创作者提供了新的合作方式。
为了助力营销价值清晰化，B站的营销产品也进行了突破性迭代。从投前策略制定、投中监控调优到投后全面评估，平台用数据助力品牌和创作者实现确定性增长。通过整合花火、哔哩必达、三连等一系列工具，平台为品牌与创作者提供更系统化的数据支持，帮助深入理解内容表现与用户反馈，优化内容创作，挖掘商业机会。
