泡泡玛特的热门IP Labubu 近日在全球范围内掀起了一股抢购热潮。从最初的中国市场，到东南亚，再到现在的欧美，Labubu的影响力无处不在。
在美国洛杉矶、英国伦敦和意大利米兰等城市的泡泡玛特旗舰店前，凌晨时分就已排起了长队，数百人彻夜等待，只为抢购这款最热门的潮流玩具。同时，泡泡玛特官方App 也凭借Labubu的热度，在美国App Store购物榜上登顶，总榜排名也进入前五。
Labubu 在海外多国引发的排队抢购热潮，显示了其强大的市场号召力。这一热潮的起点，可以追溯到去年 BLACKPINK 成员 Lisa 在社交媒体上分享的拆箱视频和与 Labubu 玩偶的合照。此后，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts 等欧美明星也被拍到携带 Labubu 挂件，明星效应迅速点燃了大众的好奇心和追捧欲，大量 KOL 也加入其中，各大社交平台上的相关内容层出不穷，甚至引起了BBC的关注。
Labubu 的成功并非偶然，而是明星营销的经典案例。在这个案例中，明星的引领作用被发挥到了极致，从明星到内容，再到消费者，形成了一股强大的潮流力量。然而，明星营销并非总是如此顺利，许多品牌也面临着选择明星的困难和合作效果的不确定性。
尽管如此，明星营销的价值仍然不容忽视。在碎片化的时代，明星作为稀缺的注意力节点，具有巨大的流量和高话题热度，是品牌快速打开市场、提升影响力的捷径。对于新品牌来说，明星营销可以快速冷启动，借助明星的背书和粉丝影响力，迅速进入消费者视野。而对于大品牌来说，明星营销则可以进一步巩固和提升品牌形象，形成与消费者的情感联结。
在社交媒体时代，明星营销的效果被进一步放大。明星发布的内容，经过粉丝的转发、互动和二创，像滚雪球一样迅速在社交媒体上发酵。例如，阿迪达斯的SAMBA系列德训鞋，就因Jennie的同款穿搭而走红，销量大幅增长。
在明星营销中，品牌可以做得更多。除了选择合适的明星外，还可以通过与明星的共创内容、邀请明星担任体验官等方式，深化与明星的合作，将明星的个人特质融入品牌之中。例如，特步与王鹤棣的合作，就通过打造“特别棣带”标签，将王鹤棣的青春、潮流、街头气息与品牌理念相结合，推出了一系列符合代言人气质的产品。
品牌还可以利用社交媒体的特点，主动玩梗、回应粉丝诉求，拉近与明星和消费者的距离。例如，绝味鸭脖在范丞丞被调侃后，顺势邀请其担任代言人，并在官宣时与粉丝互动玩梗，赢得了大量关注和好评。
在明星营销中，品牌还需要注意与明星的匹配度和配合工作的质量。只有选择合适的明星，并与其建立紧密的合作关系，才能将明星的价值最大化。同时，品牌还需要在官宣后围绕明星的热门话题和作品做好内容储备，恰当植入品牌内容，为自己争取更多的曝光机会。
