近年来，随着中国经济的蓬勃发展，奢侈品消费在国内市场蔚然成风，成为不少白领阶层的生活点缀。然而，近期全球奢侈品市场却传来令人震惊的消息：短短两年内，奢侈品行业竟然流失了约五千万客户。
这一数据首先引起了股市的剧烈反应。欧洲股市开盘后，法国奢侈品巨头LVMH的股价遭遇重挫，一度暴跌8%，甚至短暂失去了全球最大奢侈品集团的宝座，被爱马仕超越。同时，投行杰富瑞也将LVMH的目标股价大幅下调。LVMH发布的2025年一季度业绩报告显示，其销售额出人意料地下滑，这一消息无疑为市场投下了一颗重磅炸弹。
据国际咨询公司贝恩发布的报告显示，2024年全球奢侈品市场的客户群首次出现萎缩，从2022年的4亿人减少至2024年底的3.5亿人，流失客户数量高达五千万，占全球高端消费者总数的八分之一。与此同时，全球奢侈品消费总额也约为1.48万亿欧元，同比下降1%-3%。市场趋势的放缓导致品牌业绩出现两极分化，仅有约三分之一的品牌实现了增长。
报告中还指出，2024年，只有金字塔顶端的最富有消费者仍保持着消费韧性，而近年来备受追捧的Z世代消费者如今却已被品牌忽视。多个奢侈品品牌如Gucci、Yves Saint Laurent、菲拉格慕以及开云集团的营收均出现下滑。其中，开云集团的营收同比下降12%，古驰下滑23%，圣罗兰则下降了9%。
奢侈品市场的这一变化引发了业界的广泛关注和讨论。首先，全球经济发展的不确定性对奢侈品消费产生了深远影响。作为一种非生活必需品，奢侈品消费与世界经济的发展紧密相连。当世界经济繁荣时，人们的可支配收入增加，对奢侈品的消费能力和欲望也随之提升。然而，近年来全球经济面临重重压力，贸易摩擦、关税壁垒以及公共卫生事件等因素导致消费者收入减少，奢侈品消费自然成为首先被削减的非必要支出。
其次，奢侈品市场缺乏新的增长点。历史上，奢侈品市场一直有着持续的新鲜血液注入。从二战后的欧美消费者，到20世纪后期崛起的亚洲四小龙，再到中国市场的爆发式增长，奢侈品市场不断迎来新的消费群体。然而，随着国内经济发展进入新阶段，消费者的消费观念逐渐理性，对奢侈品的需求开始减弱。同时，新兴市场需求萎缩，却没有新的大规模新兴市场能够接盘，导致全球奢侈品市场需求的整体萎缩。
奢侈品品牌的定价策略也对其市场表现产生了负面影响。在过去，奢侈品品牌通过提高产品价格来维持其高端形象，这一策略在短期内取得了显著效果。然而，从长期来看，持续的涨价却导致受众群体不断缩小。随着价格的不断提高，越来越多的普通中高收入消费者被排除在购买群体之外。同时，在经济环境不佳的情况下，涨价策略更加加剧了消费者的流失。
更为严峻的是，科技消费主义的崛起对传统奢侈品市场带来了降维打击。随着科技的飞速发展，年轻一代消费者对于创新科技产品的热情日益高涨。相较于传统奢侈品，科技产品代表着前沿技术、创新理念和全新生活方式，吸引了大量消费者。而传统奢侈品在产品创新方面相对滞后，难以给消费者带来全新体验和强烈吸引力，导致客户逐渐流失。
在这场奢侈品市场的变革中，我们可以看到旧范式的崩塌和新范式的崛起。虽然不能直接断言奢侈品卖不动了，但如果奢侈品品牌不积极应对市场变化，调整经营策略，未来的发展前景确实不容乐观。如今，奢侈品行业正面临全面变革，守旧的奢侈品巨头们能否找到属于自己的道路，将考验着每家奢侈品企业的智慧和勇气。
